广告大师奥格威归纳出要遵循的若干广告准则（二）
大卫•奥格威：10个广告标题准则
1.平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。
2.标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。
3.要把最大的消息贯注于标题当中。
4.标题里最好包括商品名称。
5.唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。
6.从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。
7.不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。
8.不要写迷阵式的标题。
9.使用适合于商品诉求对象的语调。
10.使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。
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