新闻客户端上广告的形式及优劣-无锡广告公司、无锡中智策划传媒、平面设计、广告策划、无锡影视公司

新闻客户端上广告的形式及优劣来源：无锡中智策划传媒微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-07-05 没有新的竞争者入场，现有的新闻客户端之间也没有直接“火拼”，更多的都是在闷着头发展。到这个阶段，应该说有新闻客户端阅读习惯的这部分用户，已逐渐培养起自己的个人习惯了，每个用户都找到了自己喜欢的新闻客户端来使用。经过前期简单粗暴式的大量推广，发展用户现已不是最主要的，激活量才是重中之重。在当前的新闻客户端产品中，广告主要有三种形式：（1）开屏广告。即用户打开新闻客户端的时候，会出现5秒以内的广告时间，才能进入到新闻客户端中去，这种方式在目前的几大新闻客户端中都有出现。广告主不尽相同，当然“土财主”居多。这种形式的优势是，品牌效应强，用户不易选择关闭项，广告时间短，不影响新闻客户端的用户体验，同时广告的效果也达到了。劣势是“烧钱”，就像PC端门户的头部广告一样，只有有钱银才玩的转，中小企业是舍不得花巨资在这个上面的。其实，在PC端还会有新闻门户、搜索引擎作为企业的信息传递工具，但是到了移动端新闻客户端无疑是最好的企业信息传递工具，拿在PC端的新闻门户的广告相比，新闻客户端的开屏广告价值大多了。（2）瀑布流混杂广告。所有的新闻客户端产品目前都采用的是瀑布流的形式，当用户想要浏览新闻的时候，会向下拉才会刷新，而在向下拉的过程中，整个信息流中会出现赞助商的广告链接，展示形式是图文形式，用户点开后会进入相应的活动页面，内容风格与上下的新闻内容较为接近。这种方式的优势是，用户只能被迫接受，无法选择关闭，除非退出新闻客户端，实际上没有用户会因为这个而退出的，用户只需选择下拉即可让该广告消失。在广告效果上，只要内容贴近、生动有趣，广告效果并不低。劣势是，当用户打开新闻客户端的频率降低时，用户并不能看到该广告，而且信息流是快速流动的，一条广告只会被茫茫的信息流所淹没，即使用户看到了，也是“转瞬即逝”。它对广告的内容要求相对来说会非常高，看起来就像是“新闻”一样。（3）内容页尾部广告。第三种形式出现在新闻客户端的内容页，即新闻客户端每篇文章的底部，会出现与内容相关的广告。优势是，新闻客户端的内容页也终于有了“广告价值”，不再只单纯的被用户吸收，推送相应的广告，能扩大新闻客户端的营收，在价格上也比开屏广告低得多，能够让更多的广告主加入到该生态圈。劣势是，每个用户的浏览习惯不尽相同，特别是长新闻内容，用户很难有耐心将一篇三五千字的文章看完，那么底部的广告就失去了效果。还有一个就是，用户看完文章会迅速离开该页面，所以用户停留在底部的广告时间会非常短，比开屏广告的停留时间短的多。 PC端的新闻门户并不在少数，在PC时代，他们可以依靠首页广告、频道广告等多种渠道获得巨额广告收入。如今随着移动互联网的来临，PC门户的优势将会逐渐瓦解，而他们所的盈利问题将会比新闻客户端更难以生存。在新闻客户端兴起的这波流中，各方对于广告形式的探索还在不断持续，所有人都希望找到用户体验与商业利益间的平衡点。【无锡市中智策划传媒有限公司】 ——致力成为品牌建设专家—— 【十年积淀，地区为数不多的同时具备策划-设计—影视制作的综合型广告公司】地址：无锡市崇安区解放北路21号金马大厦17楼（保利广场斜对面）电话：0510-82711116 传真：0510-82722265 邮箱：wxcisd@163.com 网址：www.cisd.com.cn 微信号：wuxicisd

新闻客户端上广告的形式及优劣

来源：无锡中智策划传媒微信公众号：wuxicisd 发表日期：2014-07-05

没有新的竞争者入场，现有的新闻客户端之间也没有直接“火拼”，更多的都是在闷着头发展。到这个阶段，应该说有新闻客户端阅读习惯的这部分用户，已逐渐培养起自己的个人习惯了，每个用户都找到了自己喜欢的新闻客户端来使用。经过前期简单粗暴式的大量推广，发展用户现已不是最主要的，激活量才是重中之重。

在当前的新闻客户端产品中，广告主要有三种形式：

（1）开屏广告。即用户打开新闻客户端的时候，会出现5秒以内的广告时间，才能进入到新闻客户端中去，这种方式在目前的几大新闻客户端中都有出现。广告主不尽相同，当然“土财主”居多。

这种形式的优势是，品牌效应强，用户不易选择关闭项，广告时间短，不影响新闻客户端的用户体验，同时广告的效果也达到了。

劣势是“烧钱”，就像PC端门户的头部广告一样，只有有钱银才玩的转，中小企业是舍不得花巨资在这个上面的。

其实，在PC端还会有新闻门户、搜索引擎作为企业的信息传递工具，但是到了移动端新闻客户端无疑是最好的企业信息传递工具，拿在PC端的新闻门户的广告相比，新闻客户端的开屏广告价值大多了。

（2）瀑布流混杂广告。所有的新闻客户端产品目前都采用的是瀑布流的形式，当用户想要浏览新闻的时候，会向下拉才会刷新，而在向下拉的过程中，整个信息流中会出现赞助商的广告链接，展示形式是图文形式，用户点开后会进入相应的活动页面，内容风格与上下的新闻内容较为接近。

这种方式的优势是，用户只能被迫接受，无法选择关闭，除非退出新闻客户端，实际上没有用户会因为这个而退出的，用户只需选择下拉即可让该广告消失。在广告效果上，只要内容贴近、生动有趣，广告效果并不低。

劣势是，当用户打开新闻客户端的频率降低时，用户并不能看到该广告，而且信息流是快速流动的，一条广告只会被茫茫的信息流所淹没，即使用户看到了，也是“转瞬即逝”。它对广告的内容要求相对来说会非常高，看起来就像是“新闻”一样。

（3）内容页尾部广告。第三种形式出现在新闻客户端的内容页，即新闻客户端每篇文章的底部，会出现与内容相关的广告。

优势是，新闻客户端的内容页也终于有了“广告价值”，不再只单纯的被用户吸收，推送相应的广告，能扩大新闻客户端的营收，在价格上也比开屏广告低得多，能够让更多的广告主加入到该生态圈。

劣势是，每个用户的浏览习惯不尽相同，特别是长新闻内容，用户很难有耐心将一篇三五千字的文章看完，那么底部的广告就失去了效果。还有一个就是，用户看完文章会迅速离开该页面，所以用户停留在底部的广告时间会非常短，比开屏广告的停留时间短的多。

PC端的新闻门户并不在少数，在PC时代，他们可以依靠首页广告、频道广告等多种渠道获得巨额广告收入。如今随着移动互联网的来临，PC门户的优势将会逐渐瓦解，而他们所的盈利问题将会比新闻客户端更难以生存。

在新闻客户端兴起的这波流中，各方对于广告形式的探索还在不断持续，所有人都希望找到用户体验与商业利益间的平衡点。

【无锡市中智策划传媒有限公司】
——致力成为品牌建设专家——
【十年积淀，地区为数不多的同时具备策划-设计—影视制作的综合型广告公司】

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